一物一碼為什湖米業(yè)營銷賦能 ，讓大米賣成爆款！

在快消領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)開始打破產(chǎn)品、渠道、行業(yè)的邊界做出多處嘗試，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈服務(wù)，注重體驗(yàn)式消費(fèi)，營造更為多元化的消費(fèi)體驗(yàn)場景。

在零售消費(fèi)行業(yè)整體升級趨勢下，大米購買渠道不再僅僅局限于線下超市和單純的電商平臺，一些新的大米營銷模式隨著零售行業(yè)的洗牌變革應(yīng)運(yùn)而生，今天與大家分享真正碼合作伙伴——「什湖米業(yè)」的大米產(chǎn)品營銷新方式。

什湖米業(yè)是一家集訂單種植、收儲、加工及銷售為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)、省著名商標(biāo)、武漢市戰(zhàn)備成品糧承儲單位。優(yōu)質(zhì)原糧基地超15萬畝，年產(chǎn)能超10萬噸，通過了SO22000食品安全管理立體認(rèn)證，從原料甄選、保鮮存儲、加工、成品入庫到物流全面實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化。

我們來看看「什湖米業(yè)」是如何攜手真正碼，啟用一物一碼將傳統(tǒng)的營銷上升到“技術(shù)營銷、場景營銷和娛樂營銷”，具體如下：

▎第一、一物一碼數(shù)字營銷

真正碼的一物一碼數(shù)字營銷是為「什湖米業(yè)」的每袋米上打上一個(gè)唯一可識別的二維碼，二維碼可根據(jù)品牌商的剛需訴求來賦予不同的屬性，如：防偽屬性、營銷屬性、溯源屬性、產(chǎn)品復(fù)購等等，消費(fèi)者購買「什湖米業(yè)」的米后，通過微信掃一掃即可領(lǐng)取不等額的現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)，讓消費(fèi)者記住品牌，形成強(qiáng)認(rèn)知，品牌即流量、自帶IP的大米。

▎第二、做好線上線下宣傳，為一物一碼活動引流造勢

線上購買力直逼線下，但它們兩者是相輔相成的，不存在競爭關(guān)系，無論是黑貓還是白貓，抓到老鼠的都是好貓。

如果說到競品，那「什湖米業(yè)」的一物一碼數(shù)字營銷能讓其大米在競品中占有一定的核心競爭力，線上公眾號和海報(bào)宣傳一物一碼掃碼有獎(jiǎng)；線下易拉寶和促銷活動，讓“什湖30年、掃碼送紅包”活動宣傳開來，以點(diǎn)帶面，一旦掃碼認(rèn)知建立出來，后期的銷量就是裂變的效果了。

▎第三、公眾號吸粉，為后期用戶經(jīng)營奠定基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的后半場不再是銷量之爭，也不是產(chǎn)品之爭，而是用戶爭奪戰(zhàn)，誰抓住了用戶，誰討好用戶，誰就有話語權(quán)。

企業(yè)想要低成本獲取精準(zhǔn)粉絲，而一物一碼是最好的方式，通過一袋大米對應(yīng)一個(gè)二維碼，消費(fèi)者涂開涂層掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，領(lǐng)獎(jiǎng)的同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注什湖的微信公眾號，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)吸粉，如果能賣出100萬袋大米，掃碼率為50%都關(guān)注公眾號的話，至少也有50萬粉絲關(guān)注你的公眾號，你不心動嗎？

▎第四、用戶掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)，品牌商獲取終端數(shù)據(jù)

消費(fèi)者購買什湖大米后，引流關(guān)注公眾號后。與此同時(shí)，什湖的大數(shù)據(jù)后臺也獲取的各類數(shù)據(jù)。

• 消費(fèi)者數(shù)據(jù)（用戶畫像、手機(jī)號碼、用戶行為等）；

• 產(chǎn)品數(shù)據(jù)（銷量、倉儲庫存、是否假貨、是否竄貨等）；

• 門店數(shù)據(jù)（門店位置、進(jìn)貨和開箱數(shù)據(jù)等等），數(shù)據(jù)是一切精準(zhǔn)營銷的前提。

▎第五、一物一碼，傳統(tǒng)企業(yè)也能有大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷策略

在做好前期宣傳后，以及現(xiàn)階段的營銷基礎(chǔ)后，什湖米業(yè)后期可再接著將一物一碼營銷活動精耕細(xì)化，如1. 按照掃碼次數(shù)來發(fā)放獎(jiǎng)品2. 指定區(qū)域開啟營銷活動3. 指定區(qū)域開啟中超級大獎(jiǎng)等多種營銷玩法，做到100%精準(zhǔn)化營銷，讓真正碼一物一碼大數(shù)據(jù)發(fā)揮出其真正威力。

經(jīng)過多年實(shí)踐，正熙科技以“真正碼區(qū)塊鏈云平臺”為核心，服務(wù)全行業(yè)產(chǎn)品“一物一碼”全場景應(yīng)用，為企業(yè)生產(chǎn)線自動化、品牌管理、智能包裝、營銷互動等賦能，助力企業(yè)提質(zhì)增效。

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