一物一碼為什湖米業(yè)營(yíng)銷(xiāo)賦能 ,讓大米賣(mài)成爆款!

發(fā)表時(shí)間:2021-09-07 18:00

在快消領(lǐng)域,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始打破產(chǎn)品、渠道、行業(yè)的邊界做出多處嘗試,通過(guò)優(yōu)化供應鏈服務(wù),注重體驗式消費,營(yíng)造更為多元化的消費體驗場(chǎng)景。


在零售消費行業(yè)整體升級趨勢下,大米購買(mǎi)渠道不再僅僅局限于線(xiàn)下超市和單純的電商平臺,一些新的大米營(yíng)銷(xiāo)模式隨著(zhù)零售行業(yè)的洗牌變革應運而生,今天與大家分享真正碼合作伙伴——「什湖米業(yè)」的大米產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新方式。



什湖米業(yè)是一家集訂單種植、收儲、加工及銷(xiāo)售為一體的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、省著(zhù)名商標、武漢市戰備成品糧承儲單位。優(yōu)質(zhì)原糧基地超15萬(wàn)畝,年產(chǎn)能超10萬(wàn)噸,通過(guò)了SO22000食品安全管理立體認證,從原料甄選、保鮮存儲、加工、成品入庫到物流全面實(shí)現生產(chǎn)質(zhì)量標準化。


我們來(lái)看看「什湖米業(yè)」是如何攜手真正碼,啟用一物一碼將傳統的營(yíng)銷(xiāo)上升到“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”,具體如下:


▎第一、一物一碼數字營(yíng)銷(xiāo)


真正碼的一物一碼數字營(yíng)銷(xiāo)是為「什湖米業(yè)」的每袋米上打上一個(gè)唯一可識別的二維碼,二維碼可根據品牌商的剛需訴求來(lái)賦予不同的屬性,如:防偽屬性、營(yíng)銷(xiāo)屬性、溯源屬性、產(chǎn)品復購等等,消費者購買(mǎi)「什湖米業(yè)」的米后,通過(guò)微信掃一掃即可領(lǐng)取不等額的現金紅包獎勵,讓消費者記住品牌,形成強認知,品牌即流量、自帶IP的大米。



▎第二、做好線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳,為一物一碼活動(dòng)引流造勢

線(xiàn)上購買(mǎi)力直逼線(xiàn)下,但它們兩者是相輔相成的,不存在競爭關(guān)系,無(wú)論是黑貓還是白貓,抓到老鼠的都是好貓。


如果說(shuō)到競品,那「什湖米業(yè)」的一物一碼數字營(yíng)銷(xiāo)能讓其大米在競品中占有一定的核心競爭力,線(xiàn)上公眾號和海報宣傳一物一碼掃碼有獎;線(xiàn)下易拉寶和促銷(xiāo)活動(dòng),讓“什湖30年、掃碼送紅包”活動(dòng)宣傳開(kāi)來(lái),以點(diǎn)帶面,一旦掃碼認知建立出來(lái),后期的銷(xiāo)量就是裂變的效果了。



▎第三、公眾號吸粉,為后期用戶(hù)經(jīng)營(yíng)奠定基礎

互聯(lián)網(wǎng)的后半場(chǎng)不再是銷(xiāo)量之爭,也不是產(chǎn)品之爭,而是用戶(hù)爭奪戰,誰(shuí)抓住了用戶(hù),誰(shuí)討好用戶(hù),誰(shuí)就有話(huà)語(yǔ)權。


企業(yè)想要低成本獲取精準粉絲,而一物一碼是最好的方式,通過(guò)一袋大米對應一個(gè)二維碼,消費者涂開(kāi)涂層掃碼領(lǐng)獎勵,領(lǐng)獎的同時(shí)引導消費者關(guān)注什湖的微信公眾號,實(shí)現精準吸粉,如果能賣(mài)出100萬(wàn)袋大米,掃碼率為50%都關(guān)注公眾號的話(huà),至少也有50萬(wàn)粉絲關(guān)注你的公眾號,你不心動(dòng)嗎?



▎第四、用戶(hù)掃碼領(lǐng)獎,品牌商獲取終端數據

消費者購買(mǎi)什湖大米后,引流關(guān)注公眾號后。與此同時(shí),什湖的大數據后臺也獲取的各類(lèi)數據。

  • 消費者數據(用戶(hù)畫(huà)像、手機號碼、用戶(hù)行為等);

  • 產(chǎn)品數據(銷(xiāo)量、倉儲庫存、是否假貨、是否竄貨等);

  • 門(mén)店數據(門(mén)店位置、進(jìn)貨和開(kāi)箱數據等等),數據是一切精準營(yíng)銷(xiāo)的前提。




▎第五、一物一碼,傳統企業(yè)也能有大數據精準營(yíng)銷(xiāo)策略

在做好前期宣傳后,以及現階段的營(yíng)銷(xiāo)基礎后,什湖米業(yè)后期可再接著(zhù)將一物一碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精耕細化,如1. 按照掃碼次數來(lái)發(fā)放獎品2. 指定區域開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)3. 指定區域開(kāi)啟中超級大獎等多種營(yíng)銷(xiāo)玩法,做到100%精準化營(yíng)銷(xiāo),讓真正碼一物一碼大數據發(fā)揮出其真正威力。



經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐,正熙科技以“真正碼區塊鏈云平臺”為核心,服務(wù)全行業(yè)產(chǎn)品“一物一碼”全場(chǎng)景應用,為企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)自動(dòng)化、品牌管理、智能包裝、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等賦能,助力企業(yè)提質(zhì)增效。


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