真正碼六大核心功能,輕松解決竄貨問(wèn)題

發(fā)表時(shí)間:2021-08-19 10:54

竄貨是指未經(jīng)廠(chǎng)家允許,經(jīng)銷(xiāo)商私自將貨物轉移至非屬銷(xiāo)售區銷(xiāo)售,即廠(chǎng)家發(fā)往A地的貨出現在B地銷(xiāo)售的現象。


“竄貨”現象長(cháng)久以來(lái)嚴重干擾了企業(yè)正常的營(yíng)銷(xiāo)策略和方針,許多企業(yè)一直致力于嚴懲“竄貨者”,也想了很多辦法并采用了一些科技手段,希望根治竄貨。但竄貨依然猖獗,企業(yè)仍然有很多問(wèn)題無(wú)法解決。究其原因,防竄貨管理的核心問(wèn)題是企業(yè)如何能掌控產(chǎn)品的流向,企業(yè)若不能有效采集到產(chǎn)品在流通環(huán)節上的流動(dòng)定位信息,也就無(wú)法監控制約竄貨行為。



一、竄貨的危害

1、擾亂價(jià)格體系

渠道管理的一個(gè)關(guān)鍵是維護合理的價(jià)格體系,確保每個(gè)層面價(jià)格的穩定,杜絕和限制任何有可能引起價(jià)格混亂的行為。對于擁有數量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來(lái)講,維護價(jià)格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會(huì )從根本上擾亂企業(yè)整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的價(jià)格體系,引發(fā)價(jià)格戰。


2、導致生產(chǎn)廠(chǎng)家利潤下滑

經(jīng)銷(xiāo)商向轄區以外傾銷(xiāo)產(chǎn)品最常用的方法是降價(jià)銷(xiāo)售,低于廠(chǎng)家規定的價(jià)格。廠(chǎng)家為了穩定經(jīng)銷(xiāo)商積極性,有時(shí)不得不給經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)補差或暗返,以彌補經(jīng)銷(xiāo)商的損失,這勢必影響到廠(chǎng)家的利潤水平。


3、打擊經(jīng)銷(xiāo)商積極性

經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售某品牌產(chǎn)品的最直接動(dòng)力是利潤,一旦出現價(jià)格混亂,經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售就會(huì )受到嚴重干擾,利潤的減少會(huì )使經(jīng)銷(xiāo)商對品牌失去信心,喪失積極性并最終放棄銷(xiāo)售該產(chǎn)品。


4、降低消費者忠誠度

混亂的價(jià)格將導致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費的信任與支持。


5、侵蝕品牌

在品牌消費時(shí)代,消費者購買(mǎi)商品的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價(jià)格混亂會(huì )損害企業(yè)形象,一旦品牌形象不足以支撐消費信心,企業(yè)通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)的戰略將會(huì )受到災難性的打擊。市場(chǎng)面臨著(zhù)虛假繁榮中的萎縮或退化,給競爭品牌以乘虛而入的機會(huì )。


二、防竄貨的監控手段

一般對防竄貨管理主要有以下兩種防竄貨監控手段:

1、傳統人員查竄:

企業(yè)稽查人員查詢(xún)商品時(shí),直接發(fā)現竄貨(時(shí)間長(cháng)、效率慢、成本高);

2、防竄貨自動(dòng)預警系統:

  1. 通過(guò)消費者或者經(jīng)銷(xiāo)商查詢(xún)產(chǎn)品真偽時(shí),間接發(fā)現竄貨(系統后臺自動(dòng)接收竄貨數據,24小時(shí)全天候預警);

  2. 一旦發(fā)現竄貨,能確認竄貨貨源,為企業(yè)銷(xiāo)售管理提供輔助依據(數據保留在系統端,經(jīng)銷(xiāo)商不可更改,有效固定竄貨證據)。


    三、多種賦碼方式

    給每一個(gè)品賦予唯一身份,身份數據具備唯一性、安全性、不可破譯性等特性。


    激光打碼:利用高能量密度的激光對工件進(jìn)行局部照射,使表層材料汽化或發(fā)生顏色變化的化學(xué)反應,從而留下永久性標記的一種打標方法。



    油墨噴碼:可以噴印的色彩很豐富,通過(guò)簡(jiǎn)單地更換不同顏色的噴碼機墨水來(lái)滿(mǎn)足企業(yè)多樣化個(gè)性化的噴印需求。同時(shí)噴印的字符圖像清晰,整個(gè)流程操作簡(jiǎn)單、質(zhì)量穩定、運行成本低廉。



    標簽印刷:常見(jiàn)的一種賦碼方式,標簽印刷涵蓋了平、凸、凹、網(wǎng)等所有印刷工藝;近年來(lái),柔性版印刷、窄幅輪轉印刷、數字印刷等方式也逐漸成為新的發(fā)展趨勢。


    四、真正碼六大核心功能,輕松解決貨物混亂問(wèn)題

    人員權限管理,在系統后臺靈活設置,不同身份的人不同的操作權限,使管理更加安全;

    經(jīng)銷(xiāo)商管理,經(jīng)銷(xiāo)商資料數字化管理,實(shí)現對不同層級經(jīng)銷(xiāo)商的精準管控;

    產(chǎn)品管理,賦予每一件商品一個(gè)二維碼身份證,一物一碼全程追蹤每個(gè)產(chǎn)品的流向;

    訂貨管理,各級經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)系統訂貨、退貨,已發(fā)貨、待發(fā)貨等信息一目了然;


    物流管理,掃描物流碼或者通過(guò)系統,實(shí)時(shí)查看產(chǎn)品生產(chǎn)到銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程;

    竄貨管理,消費者掃碼查防偽,系統自動(dòng)匹配掃碼IP和銷(xiāo)售區域,實(shí)現智能竄貨預警。


    經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐,正熙科技以“真正碼區塊鏈云平臺”為核心,服務(wù)全行業(yè)產(chǎn)品“一物一碼”全場(chǎng)景應用,為企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)自動(dòng)化、品牌管理、智能包裝、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等賦能,助力企業(yè)提質(zhì)增效。


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